Wichtig...Werbeanalyse

b.b · Anmeldungsdatum: 29.04.2008 Beiträge: 2

Hallo alle miteinander,

Ich gehe in die 13. Klasse der HöHa und schreibe Mittwoch mein Fachabitur. Ich habe mich entschieden dort eine Werbeanalyse zu schreiben und wollte hier mal fragen ob jemand meine Werbeanalyse lesen könnte und mir eventuelle vebesserungsvorschläge oder auch was gut sei Augenzwinkern

sagen könnte. Auch eine Benotung wäre sehr hilfreich. Ich hoffe auf schnelle Antworten und bedanke mich schonmal im Vorraus für die Bemühungen.

MFG b.b

Werbeanalyse

http://www.connectedmarketing.de/photos/uncategorized/volkswagen_tdi_s.jpg

In der Werbung wirbt VW für seinen Klassiker, den Golf TDI.
Auf dem Bild ist ein Ausschnitt von der Rückbank des Wagens mit einem im Autositz eingeklemmten Hund zu sehen. In der Werbung dominiert am meisten das Bild, wodurch ungefähr 4/5 der Werbung Bild ist und 1/5 der Werbung Text ist.
Die Zielgruppe dieser Werbung scheint die jüngere Generation zu sein. Darauf deuten der Werbeslogan und der im Sitz eingepresste Hund hin.

Aufgenommen wurde die Werbung in der Normalsicht. Dadurch entsteht bei dem Betrachter das Gefühl, als würde er direkt am geschehen teilnehmen und direkt von dem Fahrersitz auf das grade passierte „Unglück“ schauen.

Die Werbung zeigt einen Rücksitz eines Golf TDI. Man erkennt, dass das Auto aus schwarzen Leder bezogen ist und drei, mit sicheren Anschnallgurten versehenden, Sitzplätze bietet. Die drei Sitzplätze könnten den Betrachter eine erhöhte Flexibilität deuten, da die Sitze auch spontan mehreren Fahrgästen sicheren Platz bieten.
Der Eyecatcher der Werbung ist der Hund. Er leitet das Interesse des Betrachters auf das Bild. Der Hund, der ein Beagle sein könnte, ist in der linken Mitte des Bildes platziert und herrausstechend gestaltet. Er ist Braun und Weiß gefleckt, wodurch er im Gegensatz zu den, im dunklen Leder bezogenen Rücksitzen, auffällt und somit einen Kontrast bildet. Was noch sehr ins Auge sticht ist der erschrockene Blick des Hundes und die Tatsache, dass von dem ihm nur sein Kopf, seine Pfoten und seine Beine zusehen ist. Der Bauchbereich ist in dem Sitz verschwunden. Dies projiziert im Zusammenhang mit dem Werbeslogan die Kernaussage des Werbebilds, dass der Golf TDI so eine Beschleunigung hat, dass er selbst ein Hund in die Lehne drückt.

Der untere Abschnitt des Bildes zieht sich über der ganzen Breite und hat einen weißen Hintergrund. Auf dem Hintergrund ist in der Rechten unteren Ecke das blau weiße VW Emblem und der VW Slogan zu sehen. Dieser lautet „Aus Liebe zum Automobil“. Durch den VW Slogan wird verdeutlicht, dass es VWs Leidenschaft ist, Autos herzustellen und es ist nicht aus reiner Profitgier geschieht.
Der Werbeslogan ist in Schwarz geschrieben und wirkt zum weißen Hintergrund sehr auffallend und bildet einen zweiten Eyecatcher. Durch die beiden Eyecatcher wird die Kernaussage deutlich. Der Werbeslogan beinhaltet außerdem eine rhetorische Figur, eine Ellipse. Er lautet: „Der Golf TDI. Unglaubliche Beschleunigung.“ Ihm fehlt ein wichtiger Satzbauteil wodurch die Information aufs wesentliche beschränkt wird und beim Betrachter eine schnellere und prägnantere Aufmerksamkeit hervorruft. Dadurch behält er den Slogan besser. Der Slogan weckt beim Betrachter zum einen Das Interesse und zum anderen die Sehnsucht, denn durch das Erfahren des Wagennamens wird beim Betrachter das Interesse geweckt und durch die Aussage, der schnellen Beschleunigung, die Sehnsucht nach Zugehörigkeit und Zuneigung und somit auch die Lust den Wagen zu erwerben.

Zusammenfassend kann man sagen dass VW mit seiner Werbung den Betrachter vermitteln will, dass der Golf TDI Technisch auf einem Top Niveau ist und schon an einem Sportwagen grenzt.
Die Werbung richtet sich an die jüngere Generation (18 - 28 Jahre), denn die achtet sehr auf schnelle, sportliche Autos die auch von ihnen bezahlbar sei. Ergänzend schätze ich, dass diese Werbung eher Männer beeindruckt. Männer achten eher auf technische Ausklügelungen als Frauen. Die Werbung appelliert an das Bedürfnis der Zugehörigkeit und Zuneigung. Da der Wagen so schnell beschleunigt und somit etwas Besonderes ist, wird der Fahrzeughalter von anderen akzeptiert und vor allem wertgeschätzt

Ich finde die Werbung ist eine gute Idee. Sie sagt mit wenig Details sehr viel aus. Man kann fast schon sagen, dass die ganze Werbung eine Ellipse sei, denn sie beschränkt sich ausnahmslos auf das wesentliche. Sie ist viel sagend und doch so übersichtlich. Auch die Idee mit dem Hund finde ich grandios. Er schaut so erschrocken, was die Beschleunigung des Wagens perfekt in Szene setzt und doch ein Lächeln auf den Lippen bewirkt. Anfangs habe ich gedacht diese Werbung, wäre schlecht gewählt, da nicht sofort zu erkennen ist warum dieser Hund so in die Lehne gepresst ist, doch dies weckte mein Interesse. Ich lass sofort und unbewusst den kurzen, zum lesen angeregten, Satz und erfuhr sofort worum es bei dieser Werbung ging und änderte meine Meinung schnell.
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Ulises · Anmeldungsdatum: 24.04.2007 Beiträge: 92

5 Thesen zum Deutschboard Willkommen

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b.b · Anmeldungsdatum: 29.04.2008 Beiträge: 2

Danke für deine Antwort. Deine Antwort hilft mir sehr für meine Prüfung, ich habe z.B die Kratzspuren gar nicht gesehen Hammer

...Ich denke ich werde mich jetzt noch einmal an die Analyse machen und diese überarbeiten.

Danke, Danke, Danke